Советы по размещению рекламы в блогах

Я пишу это, опираясь на сравнительно долгий и эффективный опыт работы в Блогуне, но все сказанное будет справедливо для любой рекламной биржи, или для прямой работы с рекламодателями.

Однако, по слухам, циркулирующим в сети, и по логике вещей, Блогун, как практически первый заметный сервис по размещению рекламных публикаций в блогах, наиболее достоин того, чтобы изучить его в подробностях. Именно знание подробностей может вывести вас в топ блоггеров. И еще более важно знать тонкости на волне наплыва блоггеров-«пионеров» — в Блогуне их уже больше 11000, а я регистрировался, когда народу там было в пять раз меньше.

Наша цель — соблюсти интересы всех участвующих в процессе сторон.

Стороны эти таковы:

  • блоггер желает размещать платные статьи и объявления, не нанося существенного ущерба блогу;
  • рекламодатель желает сэкономить на маркетинговых кампаниях и получить при этом дополнительный трафик и лишний вес для своего сайта;
  • выступающая в качестве посредника биржа желает набрать блоггеров, еще больше она желает набрать рекламодателей, ну и в итоге получить свой гешефт;
  • выступающая в качестве посредника поисковая машина не желает, чтобы ее выдачей манипулировали.

Рассмотрим, как может блоггер способствовать достижению компромисса.

В Блогуне есть несколько форматов рекламных постов. Большой и малый обзоры сравнительно кошерны с точки зрения поисковика. Вы пишете уникальный текст и размещаете в блоге. Если тексты тематичны или хотя бы просто интересны, ваш блог любить меньше не будут. Пишите рекламные посты через два на третий… хотя бы.

Должен заметить, что цена на обзор упала — потому что желающих демпинговать слишком много. Вам ничего не остается, как брать качеством. Можете пробовать брать количеством, но это неперспективный путь, как доктор говорю. Ваши блоги будут похожи (если только вы не наймете литературных негров), а это отпугнет рекламодателей.

Поэтому лучший формат на сегодня — постовой. Но вот как раз лишние ссылки вредят блогу, он теряет вес, а может и потерять Google PR, его обнулят, если вы перейдете границы. Совет такой: выводите на главной странице анонсы, а не статьи целиком. Это могут делать владельцы, например, standalone-блогов на WordPress, внеся соответствующие изменения в шаблон (the_content() в шаблоне главной страницы замените на the_excerpt()). Кроме того, надо выбирать шаблоны, в которых в рубриках и тегах не выводятся полные тексты статей, чтобы опять-таки не иметь лишних ссылок. Вменяемый рекламодатель не будет против — он знает, что в противном случае упадет и PR блога, и PR страницы с оплаченным им текстом.

На бесплатных сервисах постовые в конце длинной статьи можно пробовать убрать под кат — лучше вместе с большей половиной статьи. Можно так делать и на ВордПресс, используя тег more (в админке есть такая кнопка). Главное, чтобы это выглядело органично.

Рекламодатель желает сэкономить?.. Обманите его. Но не нагло. Просто действуйте как он! Ставьте большие цены на постовые, если у вас авторский блог с уникальными статьями (кстати, проверьте настройки ваших блогов в Блогуне, проставьте там разумные ценовые запросы, и к вам пойдут предложения). И покупайте постовые сами! Можно дешевые, с блогосервисов. Так вы поднимете тИЦ, PR, компенсируете негативный эффект платных внешних ссылок и в итоге сможете обоснованно поднять цены, ибо, кроме трафика, только SEO-пузомерки определяют стоимость постов и постовых. Потратив сумму в районе 50 долларов, вы, вполне возможно, в течение пары месяцев получите тИЦ 50 ПР3, и будете публиковать постовые в среднем по 2 доллара. Только пишите. Как можно больше, но не теряйте в содержательности.

Стоит ли размещать в одной статье три постовых? Если статья длинная, нет проблем. В противном случае рекламодателям это может не понравиться. Стоит ли удорожать первый постовой? Да, стоит. Может быть, вы напишете новые тексты и не будете добавлять к нему другие постовые. А если вы размещаете только один постовой на статью, не стесняйтесь заявлять об этом (тогда можно смело рассовывать постовые по старым публикациям 🙂 )

Хитрый ход — рекламный обзор с постовыми из других заказов — рекламодатели уже просекли и часто требуют так не делать. Лично я действительно стараюсь избегать подобного. Лучше напрячься и написать новый обзор или новость.

Помогайте своей бирже. Пиарьте. Пишите сравнительные обзоры. В общем-то, активно работая в Блогуне, можно не заморачиваться поиском других источников заказов, если только у вас не суперраскрученный блог (ему-то биржа не понадобится).

Ну, а что касается поисковиков… активное развитие блогосферы снизит их роль в интернете, а заодно и нашу зависимость от них, так давайте же этому поспособствуем.


Горнолыжный курорт Домбай — вся информация о туризме в Карачаево-Черкессии онлайн!

Еще на эту тему


Comments are closed.